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      使用微信推廣的優勢

      訪問量:672加入時間:2018-08-09

      在對話方面,微信公眾平臺現在雖然可以以廣播的形式開始,但一旦用戶回應,互動又立刻轉回一對一的形態,而這種一對一,并非像微博一樣是公開的,也就是,對其他人來說,這個對話是不可見的。所以我在前面說,微信在本質上,仍然是一對一的溝通機制。  

        雖然微信公眾平臺可以群發(一對多)信息了,但它的實質,仍然是一對一的,尤其是在產生對話以后。實際上騰訊似乎也沒有想放棄一對一的這種對話模式,所以,它現在控制群發的數量,這個思路,我個人認為是對的,無限制的廣播(群發),將改變并嚴重削弱雙向對話模式,而雙向對話模式,是微信的立足之本,這跟微博信息的“廣播”模式截然不同。說白了,微信還是個對個人間對話的工具,而微博,是個對大家(公眾)發言的地方。

        不同的網絡結構,決定了微信和微博將在營銷中起到不同的作用。從信息角度,如果你需要做的是品牌曝光度、公共關系或者其他一切你希望廣而告之的營銷活動,微博的作用在此時要大于微信。道理不用多說,微博是廣播的地方,是公共話題區,是傳播效率最高的媒體平臺。微信在這方面是弱勢的,比如,它更多是私下對話,它很少轉發并促成傳播,你的對話內容,對別人也不可見,也無法參與評論,還有,你也無法像在微博上一樣,可以很容易地根據公開信息來尋找或定位一個客戶,等等。

        微信和微博在信息內容上也必然存在差異。微信必然傾向于個人話題(兩個人或幾個人的竊竊私語),也就是非公共話題,而微博實際恰恰相反(更像走上講臺對大眾進行演講)。這里我說的是大方向,反例當然存在,但不具有代表性。實際上,人們在使用微信和微博時,即使在內容上常有交叉,但有意無意間,還是會表現出這種區分的。

        從關系角度,或者說從客戶關系角度,微信的作用也許要大于微博。通過微信,你提前找到確定的用戶信息也許比較難,但當你加了一個好友以后,通過對話機制,你維系關系的能力要比微博強很多,也就是,微信的溝通效率比微博高。


      打屁股